ภาพรวมงบโฆษณาดิจิทัลประเทศไทย ปี 2024 พร้อมคาดการณ์แนวโน้มปี 2025 – Digital Advertising Spend from DAAT
ส่องแนวโน้มงบโฆษณาดิจิทัลไทย (Digital Advertising Spend) ปี 2024–2025: Meta ยังนำ TikTok โตแรง YouTube ยังไหว – DAAT ชี้ AI คือกุญแจสำคัญ
ในโลกดิจิทัลที่เคลื่อนไหวเร็ว สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับบริษัทวิจัยตลาดชั้นนำ KANTAR ประเทศไทย ได้เปิดเผยบทวิเคราะห์การใช้งบโฆษณาดิจิทัลของไทย ปี 2024 พร้อมฉายภาพอนาคตปี 2025 โดยรายงานนี้ได้ข้อมูลจาก 33 เอเจนซี่ชั้นนำ ครอบคลุมมากกว่า 70 อุตสาหกรรม แยกเป็น 18 ประเภทหลัก และอีกกว่า 40 ประเภทย่อย — เป็นเหมือน “แดชบอร์ดใหญ่” ที่แบรนด์สามารถใช้ในการจับทิศการลงทุนของตลาดดิจิทัล
แม้เศรษฐกิจจะยังมีแรงต้านจากเงินเฟ้อและภาวะโลก แต่ปี 2024 งบโฆษณาดิจิทัลไทยขยับขึ้นมาอยู่ที่ 31,544 ล้านบาท (โต 8%) และคาดว่าจะพุ่งไปถึง 34,556 ล้านบาทในปี 2025 (โตอีก 10%) ตัวเลขนี้สะท้อนชัดเจนว่า “ดิจิทัล” กลายเป็นช่องทางหลักที่แบรนด์ไม่อาจมองข้าม
เมื่อเจาะลึกลงไปในแต่ละอุตสาหกรรม “ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า” คือดาวเด่นแห่งปี 2024 ใช้งบสูงสุดถึง 5,066 ล้านบาท และยังเติบโตต่อเนื่องถึง 6,128 ล้านบาทในปี 2025 (โต 21%) กินส่วนแบ่งถึง 18% ของงบโฆษณาดิจิทัลทั้งประเทศ ส่วนกลุ่มอื่น ๆ ที่ยังคงแรงดีไม่มีตก ได้แก่ ยานยนต์, เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์, ผลิตภัณฑ์นม, ค้าปลีก และอสังหาฯ
ในสนามแพลตฟอร์ม “Meta” ยังคงครองเบอร์หนึ่ง ด้วยงบ 8,731 ล้านบาทในปี 2024 และขยับขึ้นเป็น 9,088 ล้านบาทในปี 2025 แม้เติบโตชะลอลงเล็กน้อย ขณะที่ “TikTok” คือม้ามืดที่มาแรงสุด ด้วยอัตราเติบโตพุ่งถึง 96% จาก 2,130 ล้านบาทในปี 2566 เป็น 4,167 ล้านบาทในปี 2567 และพุ่งต่อถึง 5,510 ล้านบาทในปี 2025
ด้าน “YouTube” ก็ยังเป็นขุมพลังสำคัญ งบลงทุนขยับจาก 4,273 ล้านบาทในปี 2566 ไปที่ 4,346 ล้านบาทในปี 2024 และทะยานสู่ 5,155 ล้านบาทในปี 2025 เช่นเดียวกับ “Online Video” (วิดีโอนอกเหนือ YouTube) และงบ “Creative Production” ที่มีแนวโน้มโตถึง 19% ในปี 2025
สิ่งที่น่าสนใจในรายงานนี้ คือการจัดอันดับความนิยมในแต่ละหมวด: TikTok ขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า แซงหน้า Meta ไปเรียบร้อย ส่วน Meta ยังครองใจกลุ่มยานยนต์, ธนาคาร, อสังหาฯ และ YouTube ก็ได้รับความนิยมสูงในกลุ่มเครื่องดื่มและผลิตภัณฑ์นม
เมื่อถามเอเจนซี่ถึงเครื่องมือที่จะเป็น Game Changer ในปี 2025 คำตอบที่มาแรงสุดคือ “AI” – 75% ของเอเจนซี่เชื่อว่า AI จะเข้ามามีบทบาททั้งในด้าน Content Creation, Data Analysis, Real-time Ads Optimization และ Marketing Automation รองลงมาคือ “Real-time Media Dashboard” และ “E-Commerce Marketing Tools”
และสิ่งที่ไม่พูดถึงไม่ได้ คือการเกิดขึ้นของ “Hybrid Agency” – รูปแบบใหม่ของเอเจนซี่ที่ผสมผสานทรัพยากรภายในกับผู้เชี่ยวชาญภายนอก เพื่อสร้างโซลูชันที่ลึกยิ่งขึ้น ยืดหยุ่นกว่าเดิม และตอบโจทย์ลูกค้าได้แบบเฉพาะทาง
ในบริบทเศรษฐกิจไทยปีนี้ รายงานยังชี้ว่า ความไม่แน่นอนทางการเมือง นโยบายรัฐ และการแข่งขันกับสินค้าราคาถูกจากจีน เป็นตัวแปรสำคัญที่ธุรกิจต้องจับตา โดยเฉพาะกลุ่ม SME และแบรนด์ท้องถิ่น ซึ่งจำเป็นต้องลงทุนอย่างแม่นยำ เน้น ROI ชัดเจน และสื่อสารตรงใจผู้บริโภค
สุดท้าย แม้โลกออนไลน์จะเปิดโอกาสมากมาย แต่ผู้บริโภคยุคนี้ก็เลือกเสพมากขึ้น โฆษณาที่ไม่ตรงใจหรือดูน่ารำคาญจะถูกมองข้ามทันที การตลาดยุคใหม่จึงต้อง “ฟัง เข้าใจ และเข้าถึง” ในระดับอารมณ์ ความสนใจเฉพาะบุคคล และจังหวะของการสื่อสาร
สำหรับผู้ที่สนใจ รายงานฉบับเต็มจะเปิดให้สั่งซื้อ 21 เมษายน 2025
Offline purchase (รวมค่าจัดทำรายงานและค่าดำเนินการ)
👉 THB 19,000 (ไม่รวม VAT)
Online purchase (รวมค่าจัดทำรายงานและค่าดำเนินการ)
👉 USD 599 (ไม่รวม VAT)
THAILAND DIGITAL ADVERTISING SPEND 2024–2025
Latest Report by DAAT & KANTAR
📊 รายงานฉบับเต็มเกี่ยวกับการใช้งบโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทย ปี 2024–2025
เปิดให้สั่งซื้อและดาวน์โหลดในวันที่ 21 เมษายน
